Analisis komparatif Komunikasi Digital Anies Baswedan, Prabowo Subianto, dan Ganjar Pranowo pada Pilpres 2024
Studi Kasus pada Akun Youtube Ketiga Calon Presiden
DOI:
https://doi.org/10.47134/trilogi.v5i1.1697Keywords:
communication strategies, communication, digital communication, Presidential Election, campaign, YoutubeAbstract
Komunikasi politik menjadi salah satu strategi pemenangan Pilpres, setiap calon presiden berkompetisi memenangkan suara rakyat salah satunya melalui sosial media Youtube. Pada pemilu 2024 ketiga calon presiden juga turut memanfaatkan media tersebut untuk berkampanye. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis strategi komunikasi politik digital melalui platform YouTube dalam kampanye 2024 dan membandingkan pendekatan komunikasi politik digital yang dilakukan. Fokus kajian diarahkan pada pola komunikasi, strategi framing, dan pembentukan citra politik digital yang dilakukan ketiga kandidat selama masa kampanye. Metode yang digunakan kualitatif dengan pendekatan etnografi digital. Hasil dari penelitian ini menunjukkan perbedaan ketiga capres menggunakan platform Youtube untuk melakukan kampanye digital 1. Anies Baswedan membuat pendekatan dengan unggahan konten Youtube blusukan di berbagai lapisan masyarakat, pidato, serta konten yang mencerminkan latar belakang akademisnya, komunikasi yang dilakukan menggambarkan sosok yang berempati dan melibatkan emosional sehingga masyarakat merasa percaya dan terwakili, sementara 2. Prabowo Subianto melakukan pendekatan dengan konten track record pada saat menjadi prajurit TNI serta menjabat sebagai Menhan, pendekatan ini menggambarkan Prabowo pemimpin yang tegas dan berwibawa sehingga audiensi merasa aman dan percaya, 3. Ganjar Pranowo mengunggah konten kampanye secara terus menerus, gaya komunikasi santai dan membumi yang dilakukan Ganjar melalui konten Youtube nya menggambarkan Ganjar Pranowo sosok yang akrab dengan masyarakat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap calon menggunakan pendekatan komunikasi yang berbeda sesuai dengan citra diri dan segmentasi khalayaknya. Dengan demikian, strategi komunikasi politik digital di YouTube terbukti menjadi sarana efektif untuk membangun citra, kedekatan emosional, serta memperkuat kepercayaan publik sesuai karakteristik masing-masing calon presiden
Downloads
References
Bachtiar, A., Nanda Barizki, R., & Pranawukir, I. (2024). Strategi Komunikasi Efektif Dalam Menjalin Hubungan Baik dengan Stakeholder Korporat dan Politik. Publitas (Journal of Social Sciences and Politics), 11, 96–112. http://ejurnal.stisipolcandradimuka.ac.id/index.php/JurnalPublisitas
Cahyono, A. S. (2016). Pengaruh Media SosialTerhadap Perubahan Masyarakat di Indonesia.
Riyantika, T., & Wijayanto, P. &. (2024). Perbandingan Branding Anies Baswedan, Prabowo Subianto, dan Ganjar Pranowo di Instagram pada Masa Kampanye Pilpres 2024.
Fakultas Politik Dan Ilmu Pemerintahan Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Univeristas Diponegiri. https://fisip.undip.ac.id/,
Sampurna, A., Hamzah Panggabean, A., Syafi’i, A., Anshori, B., Alparizki, M., Pratiwi, R. A., & Studi, P. (2024). Bentuk-Bentuk Komunikasi Politik.
Ramdan, S, A et al. (2023). “Analisis Perbandingan Komunikasi Politik Ganjar Pranowo,Prabowo Subianto, Anies Baswedan Melalui Video “3 Bacapres Bicara Gagasan” di Channel YouTube Najwa Shihab”.
Sutrisno, A. P. , dan Mayangsari, I. D. (2021). ”PengaruhPenggunaan Media Sosial Instagram @HUMASBDG Terhadap Pemebuhan Kebutuhan Informasi Followers”. Jurnal Common, 5.
UmaimahWahid. (2016).Efek KomunikasiPolitik. Diva Widiarti, S., Nadya Wahyuningratna, R., & Saleh Waluyo, L. (2023). Pengaruh Online
Review dalam Kanal Youtube Female Daily Network terhdap Minat Beli Produk Skincare oleh Remaja Perempuan. Global Komunika, 6, 80–92.
Paras, J. S., Ayudhiya, P., Safa’atul Barkah, C., Herawaty, T., Aulina, L., Septian, D. P., & Sutrisno, L. T. (2024). Global Komunika Analisis Political Branding Akun Instagram @Ganjar_Pranowo Dalam Masa Kampanye Pilpres 2024 (Vol. 7, Issue 2).
Arianto, B, et al. (2024). Pengantar Metoda Penelitian Etnografi Digital. Balikpapan: Borneo Novelty Publishing.
Hine, C (2000). Virtual Ethnography. SAGE Publications Ltd.
Nofiard, F. (2022). Komunikasi Politik Digital di Indonesia . Jurnal Ilmu Dan Teknik Dakwah , 10(2), 31–40.
Aryanti Rasyi Lubis, I., & Fauzi Rabbani, R. (2023). Pencitraan dan Identitas Politik Bagi Masyarakat. Jurnal Of Digital Communication Science, 1(1), 41–56. https://journals.inaba.ac.id/
Indrawan, J., Elfrita Barzah, R., & Simanihuruk, H. (2023). Instagram Sebagai Media Komunikasi Politik Bagi Generasi Milenial. Ekspresi Dan Persepsi : Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(1), 109–118. Https://Doi.Org/10.33822/Jep.V6i1.4519
Harahap, I. H. (2022). Kampanye Pilpres 2019 Melalui Media Sosial Dan Pengaruhnya Terhadap Demokrasi Indonesia. Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 17(1), 1.
Lalancette, M., & Raynauld, V. (2017). The power of Polit-ical Image: Justin Trudeau, Instagram.American Behavior-al Scientist, 63(7), 888-924
Launa. (2020). Analisis framing berita model Robert Entman terkait citra Prabowo Subianto di Republika.co.id (Maret–April2019). Diakom: Jurnal Media danKomunikasi, 3(1),50-64. https://doi.org/10.17933/diakom.v3i1.57
Dewantoro, A. Z., Achmad, Z. A., & Arviani, H. (2025). Branding kulit sawo matang di akun TikTok @skinofmeid: Menantang narasi kecantikan dominan, Tan skin branding on TikTok account @skinofmeid: Challenge to dominant beauty narratives]. Translitera, 14(1),107-123. https://doi.org/10.35457/translitera.v14i1.4520
Rantona et al (2024). Digitalisasi Komunikasi: Dinamika Teori dan Transformasi di Era Digital. Mimbar Administrasi, 21(1), 407–419.
Deha, D., & Syas, M. (2021). Relasi Media, Pemerintah, Dan Publik (Analisis Framing Dan Strukturasi Pada Majalah Tempo). Jurnal Signal, 9(1), 67–89.
Sudarmanti, R., Purbaningrum, D., & Chusjairi, J. A. (2024). Memaksimalkan Pesan Pro mosi Melalui Sosial Media di Kalangan Organisasi Komunitas Perempuan Tangguh Nasional (Kompeten) Maximizing Promotional Messages Through Social Media Among National Women’s Community Organizations (Kompeten). Abdimas Galuh, 6(1), 636–650.
Putri, Tanty W. (2025). Strategi Komunikasi Pengembangan Program Publik Untuk Mem bentuk Citra Museum Sebagai Pelestari Warisan Budaya Batik Indonesia Tesis. Uni versitas Paramadina.
Suharto, P. L. (2025). Analisis Framing Pemberitaan Ganjar Pranowo Dalam Pemilihan Presiden 2024 Di Media Online. Universitas Paramadina.
Downloads
Published
How to Cite
License
Copyright (c) 2025 Rosita Nur Azizah, Nia Nandar Hidayah (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
